Первый - этим все сказано

03.02.2007
"СБ. Беларусь сегодня", 3 февраля 2007 г.


Пиар-технологи утверждают: удачный брэнд - это 70 процентов успешного продвижения товара или услуги. В столь высокую процентную ставку заставляет верить ребрэндинг Первого канала. Казалось бы, какая между логотипами "БТ" и "Первый" разница? Оказалось, есть и существенная: сменив в начале сезона лапидарный брэнд "БТ" на гордый и амбициозный "Первый", телеканал значительно расширил свою зрительскую аудиторию, и рейтинг "первой кнопки" полетел вверх.
Это отметили и профессионалы, удостоив телеканал золотой медали и диплома на конкурсе "Брэнд года-2006". В Беларуси такая награда считается "Оскаром" в области маркетинга. Конкурс проводится регулярно, из десятков товарных групп международное жюри ежегодно выбирает лучшие белорусские брэнды. Вот что сказала председатель оргкомитета конкурса Жанна Гринюк:
- Традиционно споры в номинации СМИ у нас всегда очень серьезные. Белтелерадиокомпания участвует в "Брэнде года" уже в третий раз, но успех 2006 года стал для нее, пожалуй, самым ярким и убедительным. Первый - единственный среди белорусских телеканалов, который в этом году подошел к разработке сетки вещания нестандартно, ориентируясь на разные группы телезрителей, их возраст и предпочтения. Второе обстоятельство, которое отметило жюри конкурса, - это командность канала. Сложилось впечатление, что буквально все департаменты, дирекции телеканала были нацелены на ребрэндинг, сумели сломать устаревшие стереотипы и стали работать по мировым стандартам. Первый окончательно покорил судей на открытом дне работы жюри своим командным выходом на сцену. Не один человек "отдувался" за всю компанию, а команда - они очень дружно, толково и профессионально отвечали на все вопросы. Это была настоящая, честная борьба. Об ОНТ - еще одном лауреате конкурса - мы расскажем отдельно!
Лидером в потребительской номинации в товарной группе "Радиоканалы" стал брэнд "Радиус-FM" (радиостанция Белтелерадиокомпании). Редакция "СБ" поздравляет коллег с престижными наградами!

Виктория ПОПОВА.