Чем грузить будем?

13.01.2012
"Минский курьер", 13 января 2012 г.


На телеканале "Беларусь 1" стартует новое молодежное ток-шоу "Перезагрузка". Будет ли оно таким же успешным, как некогда знаменитый интерактивный проект БТ "5x5"? 

Дети в плену у сети
Молодежных программ белорусскому телевидению катастрофически не хватает. Складывается впечатление, что с появлением и широким распространением на постсоветском пространстве Интернета медиаруководители выдохнули с облегчением, мол, наконец-то отстанут от нас родители, требующие от ТВ воспитания для чад. Ведь как было раньше? Раз телевидение, значит, давай - обучай, развивай. В лихие 1990-е дети бежали к экрану смотреть на российских каналах, популярных в Беларуси, "Джунгли зовут", "Царь горы" и, конечно, культовую "До 16 и старше". И как-то вдруг все это пропало. За отсутствием альтернативы дети попали в сети глобальной паутины. Медиа-руководители про молодежное вещание благополучно забыли, с радостью вставляя в эфир куда более рейтинговые развлекательные программы, в которых можно удачно продать рекламные паузы. 

Вырастить звезд
В советское время молодежная редакция БТ работала по максимуму. А с обретением Беларусью суверенитета и того больше: с одной стороны, надо было конкурировать с российскими каналами, с другой - воспитывать первое поколение независимой страны. Тогда и появился один из самых ярких проектов, выходивших на БТ, - ток-шоу "5x5". Только вдумайтесь: в течение нескольких лет каждый день в 16.00 прямой (!) эфир главного канала страны отдавали молодежи - школьникам и студентам, интересовавшимся телевидением. Целый час ребята рассказывали новости, готовили сюжеты, приглашали в студию артистов эстрады. Свои вопросы могли задать и телезрители - теоретически каждый имел возможность дозвониться в эфир. На практике, конечно, это удавалось сделать немногим, желающих оказывалось слишком много. Поэтому выгоднее было попасть в студию. Записываться в зрители нужно было за неделю: жаждущих увидеть съемки интерактивного шоу набиралось несколько десятков! Благодаря "5x5" на белорусском ТВ появились новые лица, которые стали знаменитыми на всю страну. Вспомните хотя бы Дмитрия Шепелева (сейчас ведет "Достояние Республики" на ОНТ) и Дениса Курьяна ("Сфера интересов" на "Беларусь 1").
После закрытия программы еще некоторое время выходил молодежный проект "Твой формат", ну а после наше ТВ про детей и молодежь забыло. 

Перезагрузка соЗНАНИЯ
Ток-шоу "Перезагрузка" будет выходить на телеканале "Беларусь 1" по средам в дневном эфире.
И вот совсем недавно пресс-служба Белтелерадиокомпании анонсировала новый проект на телеканале "Беларусь 1" - молодежное ток-шоу "Перезагрузка". Судя по названию, создатели программы собираются вернуть к экранам школьников и студентов, так сказать, перезагрузить молодежное сознание. Тут-то невольно и возникает вопрос: а с чего вдруг телеканал решил приютить некогда брошенных молодых зрителей и удастся ли ему их вернуть? Конечно, при грамотном менеджменте и продюсерской активности (пиар в социальных сетях, злободневные темы для выпусков программы и многое другое) проект может вновь собрать у экранов некогда потерянную аудиторию. В противном случае он сведется к вялому обсуждению давно не актуальных для молодежи вопросов. Уверен, если программа закрепится в сетке вещания и начнет эффективно продвигать себя среди молодежной аудитории (в числе организаторов и участников программы заявлены активные блоггеры байнета), рискнет показать новизну в подаче, глядишь, снова ТВ перестанет быть только для взрослых.
Способно ли еще телевидение привлекать к экранам молодежь? Ведущий и шоумен Сергей Кухто, находясь на посту директора телеканала "Лад" (ныне "Беларусь 2"), считал, что вполне. И смело создал на канале молодежные проекты "Бухта капитанов" и "Дети нового поколения". Первый сезон "Детей..." громко заявил о себе, а второй, к сожалению, так и не появился в эфире. Да и Кухто уже работает на другом канале. Музыкальном.