Тавары з ярлыком Зроблена ў Беларусі працягваюць карыстацца павышаным попытам у Расіі

29 Лістапада 2014
І нават нягледзячы на складанасці ў эканоміцы, звязаныя з падзеннем курсу расійскага рубля, магазіны з беларускімі прадуктамі заўсёды запатрабаваныя сярод пакупнікоў. Чаму выбіраюць наш тавар? Сітуацыю на прыкладзе маскоўскага магазіна вывучыў Максім Кароткін.

Чырвона-зялёныя шыльды беларускага магазіна прадуктаў даўно асацыіруюцца ў масквічоў з паняццямі якасна і натуральна. Гэтыя асацыяцыі працуюць настолькі добра, што ў Маскве як грыбы пасля дажджу сталі з'яўляцца падробленыя беларускія магазіны. Тавар у іх не беларускі на 90%, але толькі назва краіны на шыльдзе гарантуе прыток кліентаў. У фірменных гандлёвых пунктах усё наадварот. За кліента тут змагаюцца. І пакупнікі, самае галоўнае, бачаць розніцу.


Якасць тавару ў магазіне праверыць лёгка. Дастаткова спытацца ў прадаўца, ці купляе ён сам прадукцыю, якой гандлюе. У гэтым магазіне супрацоўнікі рэдка звяртаюцца да канкурэнтаў.


Апошнімі месяцамі прадаўцы скардзяцца на адну акалічнасць: сярэдні чэк каштуе танней, чым раней. Масквічы сталі больш эканоміць. Але на колькасць кліентаў гэта не ўплывае. Вось гэтая пажылая пара - пастаянныя пакупнікі. Для таго каб купіць прадукты, ім трэба перайсці ажыўленае Садовае кольца і ісці некалькі соцень метраў, прапускаючы іншыя прадуктовыя магазіны. Сюды яны прыходзяць мэтанакіравана.


Такіх гандлёвых пунктаў у Маскве становіцца ўсё больш. Заснаваў фірму беларус, але ўсё больш масквічоў сталі браць франшызы пад беларускім брэндам. Фірма гарантуе пастаўкі якаснага прадукту. І паступова гэтыя пункты пераходзяць са статусу магазінаў даступных цэн у прэміум-сегмент.


Незразумела кім запушчаная вутка пра тое, што беларускія прадукты ў Маскве для сацыяльна неабароненых слаёў насельніцтва, не вытрымлівае элементарнай праверкі. Вось гэты магазін ля Смаленскай плошчы, у самым цэнтры Масквы, наведваюць не самыя простыя людзі. Сярод пастаянных кліентаў - знакаміты дыктар Ігар Кірылаў, мама Наташы Каралёвай і нават стыліст самога Філіпа Кіркорава.


Заяўкі нават масквічоў задаволіць вельмі складана. Так званыя выпадковыя пакупнікі наракаюць, што беларускіх магазінаў у Маскве відавочна не хапае. Ёсць запыты на прадукты і ў рэгіёнах Расіі. Дамаўляцца наконт паставак прыязджаюць нават з Сочы і Цюмені! Праблема тут толькі ў лагістыцы і расійскіх адлегласцях. Па цэлым шэрагу прадуктаў беларускія вытворцы пакуль не выбралі ўжо зацверджаныя квоты. Так што тэрмін засілле беларускіх тавараў не больш чым пусты гук. І рэзерв для экспарту проста гіганцкі. На пытанне наконт ёмістасці рынку тут звычайна адказваюць: Вы нават не можаце ўявіць яго аб'ёмы! А якасць беларускіх тавараў гаворыць за сябе. Самы звычайны хлеб часта становіцца нагодай для паходу ў магазін пад беларускай шыльдай.