Первый и "ЛАД" стали рейтинговыми телелидерами минувшей недели

12.05.2008
По информации Интернет-сайта БелТА: www.belta.by, 12 мая 2008 г.


В период с 3 по 11 мая Первый канал и телеканал "ЛАД" прочно заняли ведущие позиции в белорусском эфире, потеснив своих основных конкурентов. Об этом свидетельствуют оперативные данные социологических исследований, проведенных Аналитическим центром ЕсооМ, сообщили корреспонденту БелТА в пресс-службе Белтелерадиокомпании.
Как показали результаты опросов, высокие рейтинги каналов были обеспечены их уникальным контентом: трансляцией праздничных мероприятий, приуроченных ко Дню Победы, эксклюзивным тематическим кинопоказом, прямыми трансляциями матчей чемпионата мира по хоккею.
По данным Аналитического центра ЕсооМ, трансляцию праздничного шествия ветеранов и возложения венков к монументу Победы в Минске смотрело максимальное количество белорусских телезрителей. Совокупная доля аудитории трансляции на Первом канале, ОНТ и СТВ превысила 65%.
Зрители, смотревшие 9 мая Первый канал, установили своего рода телевизионный рекорд, который можно, в частности, объяснить новым форматом шествия с участием Президента Республики Беларусь. В середине дня на Первом трансляцию смотрело более 41% телевизионной аудитории с редким для дневного эфира рейтингом - 7,9%.
Такую солидную долю телевизионные проекты в Беларуси получают, по традиции, лишь в ходе трансляции новогоднего поздравления президента страны и трансляции военного парада в День независимости (День республики) 3 июля. С начала телесезона доля аудитории за 40% была только у широко разрекламированных премьер Первого канала Белтелерадиокомпании: сериалов "Ликвидация" и "Апостол".
На других общенациональных каналах доля зрителей трансляции была существенно ниже - около 12,3% со средним рейтингом 4,6%. С учетом этих цифр можно считать, что всего по Беларуси доля зрительской аудитории превысила 65%.
Данные исследований также показывают, что Первый телеканал и телеканал "ЛАД" в период с 3 по 11 мая имели долю свыше 22%. Высокие показатели во многом обеспечены эксклюзивным кинопоказом (премьеры боевика "Мы из будущего", остросюжетной военной драмы Пола Верховена "Черная книга", показ классических советских и современных военных кинолент и проч.), а также прямыми трансляциями чемпионата мира по хоккею из Канады, которые ведут Первый и "ЛАД".
Наибольшей популярностью у зрителей пользовались матчи с участием белорусской национальной сборной. Согласно данным социологов, средняя доля этих трансляций, показанных Первым каналом и телеканалом "ЛАД", составила 38,7% при рейтинге 19,2%. Матчи, проходившие без участия белорусов, имели заметно меньшие показатели - средняя доля 27,3% при рейтинге 15,6%, однако их популярность все равно была выше, чем у транслировавшихся в это время программ других телеканалов. Соответственно, значительная часть зрителей после матчей оставалась на Первом канале, увеличивая долю информационного канала "Панорама".
Наибольшую долю среди всех показанных матчей собрал поединок Беларусь-Франция, показанный в ночь с 7 на 8 мая, - более 90%, что вполне закономерно. Во-первых, среди "полуночников" абсолютное большинство составляют мужчины, которым хоккей далеко не безразличен, а во-вторых, - практически все крупные телеканалы прекращают работу в ночное время, что предопределило столь высокую популярность именно этого матча среди ночных телезрителей. В целом же, как отметили опрошенные, этот чемпионат для них является более интересным, нежели предыдущие. Сами респонденты объясняют данный факт зрелищной и достойной игрой, показанной белорусской сборной.
В опросе приняли участие 1 тыс. 120 жителей белорусских городов.