Как корабль назовут, так он поплывет

29.01.2008
"СБ. Беларусь сегодня", 29 января 2008 г.


Ради эксперимента попробуйте ответить на 3 вопроса: а) лучший автомобиль; б) лучшая марка мобильного телефона; в) лучший безалкогольный напиток. Уверен, что названия будут из тех, что на слуху. Вот это и есть, собственно, "брэнд". Имя яркое и узнаваемое. А есть ли белорусские брэнды, которые могут успешно конкурировать с всемирно известными торговыми марками? Безусловно. И помимо того, что они ежечасно сражаются за нас - потребителей, соревнуются еще и между собой. Национальный конкурс "Брэнд года-2007" подвел итоги и назвал победителей. Лучших из лучших чествовали во Дворце Республики.
Профессиональный конкурс "Брэнд года" проводился в седьмой раз. Участие в нем становится делом престижа и признанием высокого уровня торговой марки. На этот раз в нем заявились 84 предприятия, которые соревновались в 33 номинациях. В их числе и "СБ. Беларусь сегодня". Наша газета была отмечена дипломом "Брэнд № 1". Так что рекламный слоган газеты: "Выписывайте лучшее!" - логично вписывается в брэнд "СБ"...
В этом году конкурс несколько изменил условия. Одним из нововведений, например, стало то, что номинация "Социально ответственный брэнд" из почетных перешла в конкурсную. Появилась интересная номинация - "Малобюджетные проекты". А вот весьма характерная деталь. В новой номинации "Региональный проект" победная золотая медаль конкурса так и не была присуждена. О многом говорит и тот факт, что жюри так и не выявило победителей среди предприятий транспортных услуг, производителей одежды и обуви...
Не обошлось и без интриги. Кто лучше - "Горизонт" или "Витязь"?.. Жюри, видимо, тоже над этим немало поломало голову. Но в итоге золотую медаль присудило минчанам (номинация "Бытовая техника и потребительская электроника"). Или вот еще - номинация "СМИ. Телеканалы". Выбор непростой... Но золотая медаль все же досталась каналу "Лад". Поздравляем коллег!
Ну и наконец самая, пожалуй, престижная награда - в номинации "Брэнд достояние республики-2007". Победителем стала фабрика "Коммунарка". И, наверное, с этим немногие поспорят...

Анатолий НЕЗВАНОВ.