БТ - это Первый

23.09.2006
"Советская Белоруссия", 23 сентября 2006 г.


Своим новым слоганом "Это - Первый" наши коллеги с БТ, что называется, раскидали конкурентов. Их мощную рекламу обновленного логотипа телеканала невозможно не заметить: с экранов телевизоров навсегда исчезли буквы "БТ", их заменила гордо реющая единичка. Таким образом, "первых" каналов у нас образовалось три. Первый - российский канал ОРТ, никто не отменял его трансляции в Беларуси, и когда, скажем, Андрей Малахов в очередной раз крикнет с экрана: "Добрый вечер! Это - Первый!" - его будет сложно понять: наш или их? К тому же гордая единичка имеется и в логотипе ОНТ, за ней, правда, не развиваются цвета белорусского флага, но в круге первом единица там все-таки присутствует. Вопрос, не опасаются ли смысловой путаницы авторы ребрендинга БТ, мы адресовали председателю Белтелерадиокомпании Александру Зимовскому.
Как сообщил Александр Леонидович, "новый логотип и новый имидж связаны с тем, что Белтелерадиокомпания является исторически первым электронным средством массовой информации, а Первый Национальный - первым телевизионным каналом. Грешно было бы не использовать в новом сезоне такой симпатичный факт". К тому же он напомнил нам, что "первого канала как графического символа и носителя определенного брэнда ранее не существовало. Тем более никто до нас не использовал в логотипе государственную символику. Мы делаем смелую заявку, постараемся удержаться на старте и сохранить свои позиции на дистанции не только в течение нового сезона, но и в дальнейшем".
Вместе с названием "Первый" БТ будет поддерживать имидж первого канала Беларуси не только в историческом смысле. Первый, значит, ведущий, об этом красноречиво свидетельствуют промо-ролики телеканала. Ксения Ситник, Юлия Нестеренко, Петр Климук, Петр Первый, Юрий Гагарин - поочередно на экране все первые лица истории, и не только нашего государства, поддерживают новый слоган БТ: "Это - Первый!"
Кстати, прежний логотип "БТ" не уйдет в небытие, он станет корпоративной символикой Белтелерадиокомпании. Если в вашем городе мелькнет автомобиль с надписью "БТ" - не удивляйтесь, это - "Первый".

Виктория ПОПОВА.